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迪士尼收購福克斯集團

发布于: 2017-12-14 03:12     澳門商報
     澳商訊前不久,美國財經新聞媒體CNBC爆出消息稱,迪士尼對21世紀福克斯集團旗下大部分資產的併購案已經接近成功,總金額達到600億美元。如果這一併購最終順利完成,迪士尼將再度改變如今的好萊塢版圖,傳統意義上的六大電影公司將變成五大電影公司,迪士尼的影視帝國將愈益壯觀。   這項交易所涉及資產的內容是電影與電視內容製作、電視分發渠道、線上流媒體服務,以及一些國外電視資產。其中最引人注目的自然是其中的影視內容部分,也就是福克斯電影工作室和FX電視工作室,因為這裡面包含了迪士尼旗下漫威工作室的部分作品版權,以及其他一些頂級IP的相關權利,包括X戰警、神奇四俠、星球大戰、阿凡達等。   線上影視衝擊傳統媒體   近十年來,媒體行業的競爭發生了相當大的變化。Facebook、谷歌、亞馬遜和Netflix等科技企業的興起改變了人們媒體消費的形式,科技巨頭在影視視頻內容的數字化線上分發方面取得了主導地位,亞馬遜和蘋果等頂級科技公司也對內容領域虎視眈眈。福克斯高層認為,在這樣的競爭環境中,如果要實現長時段內的競爭力,企業規模起著相當重要的作用。   福克斯所持的許多大IP本身就與迪士尼息息相關。比如星球大戰系列,雖然福克斯所持有的是幾十年前最初6部星戰電影的發行權,但這部分權益可能比一般人想像的更重要。如果等待2020年的自動收回(而且還無法收回第一部《星球大戰》的權益),期間的數年時間無疑會讓迪士尼對星戰系列的營銷束手束腳。   《星球大戰:最後的絕地武士》不日即將上映,2019年星戰新三部曲的最後一部也將上線,如果能及早收回前6部權益,無論是在營銷籌備還是在實際收益方面,迪士尼顯然都能夠更加遊刃有餘、大展身手。   迪士尼佈局流媒體領域   除此之外,迪士尼選擇在這個時候完成併購,更重要的理由或許是,儘早將福克斯資產中的海量影視資源納入囊中,以配合迪士尼在流媒體領域的佈局。實際上,迪士尼對福克斯的這一收購並不突兀,而是一系列流媒體佈局策略中的一步。   今年8月,迪士尼公司CEO羅伯特·艾格宣佈,出資15.8億美元收購美國職棒大聯盟MLB旗下的流媒體視頻部門BAMTech的42%股份。又表示,將在2018年推出旗下體育運動頻道ESPN的流媒體服務,並在2019年推出影視娛樂方面的迪士尼自建流媒體服務。同時,終止與Netflix的五年合作,將迪士尼旗下內容撤出Netflix平台。   ESPN的流媒體頻道將被命名為ESPNPlus,2018年春天上線,可訂閱觀看上千種體育賽事直播,每年播放的比賽場次超過10,000場。另一個影視娛樂流媒體頻道將於2019年上線,迪士尼將為這個平台提供獨佔版權內容,包括迪士尼工作室、皮克斯工作室、漫威工作室、盧卡斯影業作品以及迪士尼資料庫內的海量電影與電視內容。   聯繫這一背景,收購福克斯所持的美國視頻網站Hulu30%股份的意義便得以顯露。一方面撤出Netflix上的自家內容,一方面建立迪士尼自有流媒體服務,再收購福克斯所持Hulu股份,得到Hulu多數控制權。2017年迪士尼在流媒體領域的三步佈局自此完全浮出水面,打擊對手、自建服務、控制第三平台,三管齊下,無疑顯示出迪士尼入局流媒體服務領域的決心。   電視業務內容資源雄厚   實際上,迪士尼已經在美國的流媒體競爭中落後了一步,必然要有所動作。近年來,迪士尼的營收基本保持增長。根據財報,2014年迪士尼總營收488億美元,2015年總營收525億美元,2016年總營收556億美元,2017年略有下滑,總營收551億美元。   從部門細分來看,一直以來,迪士尼最賺錢的部門並非我們最熟悉的電影業務,而是電視業務,收入佔比常常達到40%乃至接近50%,超過第2名主題公園和第3名電影業務的總和。雖然近年來主題公園和電影業務的成績都不錯,但仍然撼動不了電視業務收入的統治地位。   流媒體與大數據時代,用戶數據的重要性愈益顯著。Netflix和HBO等平台商自製內容獲得的成功讓行業看到,在如今的內容消費領域,建立與用戶的直接聯繫十分重要,而傳統的“內容—平台—用戶”模式則容易導致內容製作方陷入被動遲滯的局面。流媒體時代,素來持重的迪士尼在轉型中慢了一步,使Netflix佔得先機。   但手握海量優質內容的好萊塢巨頭怎會輕易認輸,內容消費行業,說到底,仍然是內容為王。Netflix推出預算高達60億美元的原創劇片單,Youtube、蘋果和Snapchat等科技巨頭也紛紛發佈原創內容計劃,平台對優質內容的需求永遠是第一位的。在這方面,迪士尼自然是底氣十足,笑傲群雄。   影視行業將迎來新時代   收購21世紀福克斯的影視娛樂資產更進一步深厚了迪士尼的內容儲備實力。其意義不僅在於迪士尼可以將其置入自家的流媒體平台,在這個競爭的關鍵時刻,更可以限制對手的內容獲取。將自家內容從Netflix撤出後,迪士尼收購福克斯資產,如果它希望,便又能切斷福克斯內容庫上架Netflix的可能性,彼消此長,一舉兩得。   11月迪士尼2017第四季度財報電話會議上,羅伯特·艾格在描述迪士尼的新流媒體平台,解釋平台內容增長預期時,或許已經將福克斯內容庫納入計算之中。艾格還表示,流媒體行業體現的“直接觸達消費者”策略是迪士尼“今年的最高優先順序”。   十年來,艾格領導下的迪士尼,買下了皮克斯,買下了漫威,買下了盧卡斯影業,把原本在六大電影公司中漸露頹勢的迪士尼送上了好萊塢霸主的地位。現在,迪士尼再下一城,買下20世紀福克斯。艾格說:“要將這個行業帶入一個新時代,沒有人能比我們更合適。”