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設計驅動品牌與企業發展

发布于: 2018-01-04 02:56     澳門商報
     在過去不到10年的時間內,交互設計需求伴隨著互聯網發展爆炸性的成長,很多巨量的公司需要設計師,最終的團隊中間可能會達到幾百人做交互做UI(用戶界面),而中國設計教育過去沒有這樣的內容。不僅僅工業設計專業背景很多畢業生轉去做交互,平面設計甚至有些不是做設計的也會轉去,是因為有這樣的人才需求,所以受過專業設計教育背景的人會進入到這個領域。   設計和品牌互為依存   品牌與設計之間的關係是融合為一的,品牌這個概念在中國的互聯網經濟發展中,在過去十多年中有一個快速的成長。在這之前絕大多數中國品牌的品牌意識是相當弱的,在他們的概念裡品牌就是一個牌子,一個由視覺LOGO所賦予的識別概念。但是對品牌的價值和全部的含義,中國企業的認知理解和創造其實是非常膚淺的。   互聯網經濟快速爆發之後,類似於BAT這樣的互聯網巨頭的成長過程中,設計發揮了重要的影響。也就是說,設計的價值能夠最大化必須要有品牌來承托,而有設計創造的品牌才能成為成功的品牌。所以設計和品牌是互為依存的非常重要的一種關係。   媒體上經常提到中國製造轉型中國創造的話題,現在政府和很多企業絕大多數都認為這樣的轉型更多是要靠科技,而實質上相當多數的企業也都在做。過去這些年間的中國創造,比如高鐵、網絡購物還有從去年以來很火的共享單車,這些由科技驅動的中國創造有了很大的變化,但達到一個更升級的程度之後,是要靠設計去引領和驅動的。   設計驅動型品牌追求價值   設計如何驅動品牌與企業發展?從實踐來講,BDD(行為驅動開發)也就是設計驅動品牌,在過去這些年尤其是2011年以後越來越多地湧現。但是對於所有這些設計驅動創新成功的案例,在理論上都要升級一步。這種品牌類型和其他品牌類型是不一樣的,有這樣幾個重要的特點:第一,這個品牌的創始人是設計師,或是由非常熱愛設計的商人所創造的。在整個企業的最高管理層中間會有CDO(首席設計官)的崗位和角色。第二,自始至終把創新設計作為戰略發展的核心來看待。第三,從產品角度來講,始終致力於創造具有顛覆性影響力的極致用戶體驗的產品。第四,遠期發展目標要成為產業的icon,也就是圖騰。   換句話說,你心目中最具有時代代表性的手機是哪個品牌?最想買的手提電腦是哪個牌子的?蘋果已經成為一個圖騰,這個圖騰不是中國而是全球。相信對二十一世紀回顧的時候,人們能夠從歷史中找出哪個時間市場消費者最希望獲得的產品是什麼,這個品牌就是圖騰作用。設計驅動型的品牌都是奔著這個方向去的,不僅僅要賣很多產品,它追求的是價值。   很重要的一點就是創始人是誰,現在看到大量的成功案例,比如說美圖,它創始人是設計師,這樣在整個品牌創造和成長過程中設計和創新必然被放在最核心的位置。換句話說,只有在這樣一種品牌平台上,設計創造才能獲得充分的釋放。   對交互專業設計來講,一方面要瞭解虛擬界面中互聯網企業對交互設計師的要求是什麼,要培養具備這種能力的人才,但同時不要忽略了更大的市場和場景。我們司空見慣的硬件產品在創新時如何通過交互設計的觀察方法,對它進行再次創新。   童慧明,廣州美術學院工業設計學院教授