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移動支付掀線下爭奪戰

发布于: 2018-01-11 03:11     澳門商報
     移動支付領域的爭奪戰似乎正愈演愈烈,支付寶、微信這兩大巨頭的拉鋸戰日漸膠著,雙足鼎立的市場格局看似已形成。但新的支付場景中,移動支付市場形勢尚不明朗,其他強有力競爭者正逐漸嶄露頭角。而受此影響,老百姓的生活方式也正在悄然發生改變。   澳商訊最近,支付寶豪灑10億元(人民幣,下同)推出的紅包活動,刷爆朋友圈。去年開始,支付寶的推廣力度似乎在加大,不少商家在收銀台的顯眼位置貼上了支付寶二維碼和口碑紅包二維碼,鼓勵客人用支付寶搶紅包來付款。   支付寶加大推廣力度,是因為其市場份額,正在逐漸被微信支付等“後起之秀”蠶食。根據易觀智庫的報告數據,2015年第三季度,支付寶的市場份額為顯示71.51%,財付通僅佔15.99%;而2017年第三季度,支付寶的市場份額下降至53.71%,騰訊金融則增至39.35%。   上線於2013年8月的微信支付,入場時間雖晚,但發展速度不容小覷。微信支付的崛起,始於2014、2015年春節期間微信紅包的推出,據騰訊公佈的數據顯示,2014年除夕夜紅包收發總量為0.16億元,而2017年,這一數字達到142億元。   “微信支付通過紅包將社交互動與傳統年俗相結合,在發紅包、收紅包、花紅包的過程中讓用戶跨過了移動支付最初的使用門檻,在奠定社交支付基礎的同時,不斷向線下拓展商業支付場景。”騰訊相關負責人告訴記者。   銀聯挺進移動支付市場   雖然微信、支付寶佔據了大部分的市場份額,但新的強力競爭者也正逐漸嶄露頭角。去年12月,中國銀聯攜手商業銀行、支付機構等產業各方共同發佈銀行業統一APP“雲閃付”,反攻移動支付市場,渴望從中分一杯羹。   在“雲閃付”APP上,消費者可綁定、管理各類銀行賬戶,使用各家銀行的移動支付服務及優惠權益,包括銀聯二維碼掃碼支付、各類場景消費支付、Ⅱ和Ⅲ類賬戶開戶等,滿足用戶小額、高頻的日常開銷需求。   據銀聯統計,剛剛結束的元旦假期中,以銀聯二維碼和銀聯手機閃付為代表的銀聯移動支付業務交易筆數和交易金額較去年端午小長假分別增長了3.5倍和2.5倍;其中二維碼交易呈急劇攀升態勢,交易筆數和交易金額分別增長11.6倍和19.8倍。   搶佔公共交通支付場景   近期,各大移動支付方動作頻頻,搶佔公共交通支付場景,微信、支付寶不甘示弱。騰訊CEO馬化騰曾親臨廣州、合肥、深圳,推廣微信乘車碼,並演示掃碼乘公交、地鐵。   在騰訊乘車碼小程序中,目前已支持的城市達22個,包括青島、濟南、三亞、煙台、呼和浩特等,用戶可根據自己所在的城市選擇城市卡片使用乘車碼。而據支付寶介紹,2017年有超過30個城市的公交、地鐵都先後支持了支付寶。   近日,中國銀聯聯合杭州地鐵集團在杭州地鐵全線開通銀聯閃付直接過閘,這是繼廣州地鐵全線、無錫地鐵全線、福州地鐵全線、上海地鐵磁浮線開通銀聯閃付或二維碼直接過閘後,銀聯在地鐵出行領域的又一佈局。   “據交通運輸部統計,每天有3億人次使用公共交通,說明這個市場體量龐大,且使用頻率高,符合移動支付發展的特徵,因此各方積極搶佔市場。”中國人民大學重陽金融研究院高級研究員董希淼表示。