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H&M入駐天貓轉戰線上

发布于: 2018-01-25 03:42     澳門商報
     澳商訊上個月,H&M集團宣佈與阿里巴巴開啟戰略合作,旗下核心品牌H&M和H&MHome將於今年春季入駐天貓,這也是H&M集團在中國除官網外首開官方線上渠道。   有分析指,此次H&M扭轉態度開始積極擁抱阿里巴巴的背後,是對其過於龐大的實體門店網絡的力不從心。喜新厭舊的消費者或許已經對H&M平庸而氾濫的產品感到厭倦。   H&M首席執行官Karl-JohanPersson早前坦承,H&M在實體門店這個問題上犯了不少錯誤,公司還需要巨大變革,這個變革的內容會不會包括價格調整,讓業界充滿了猜測。   隨著電商渠道日漸成熟,高新科技與社交媒體的迅猛發展,2017年全球奢侈時尚零售行業遭遇大洗牌,未來仍將面臨嚴峻挑戰。日前,時尚大數據公司Edited基於對全球超過6.6億個線上產品的調研,預測明年時尚零售行業將現價格戰。   H&M一直以吸引眼球的跨界合作款,來提高其商品的性價比。有分析稱,H&M現在的處境非常尷尬,論時尚度和更新速度不及Zara,論品質又不及優衣庫。   據最新數據顯示,H&M第四季度銷售額將錄得20多年來的首次下滑,預計減少4%至584.5億克朗,約合69.5億美元。巴克萊銀行則將H&M評級調降為減持,並指出其增長大部分來自開設新店。另有數據顯示,H&M的運營利潤率已從2007年的23.5%下降至如今的9.6%