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馬莎全面退出中國市場

发布于: 2018-01-25 03:42     澳門商報
     快時尚行業是隨著人們對時尚更新迭代的需求而生,如今,消費者的需求被分散和轉移,越來越多的服裝品牌來瓜分市場,快時尚自身的弊端逐漸顯露,屢次出現的品質問題和被訴訟的抄襲事件讓快時尚品牌陷入危機。   經過2017充滿質疑與反思的一年,快時尚品牌將會面對2018的行業洗牌,沒有競爭力的品牌會被淘汰,有潛力的品牌被更有實力的集團收購,而頭部品牌會調整產品和營銷策略更加迎合市場。   澳商訊在關閉中國內地門店、打包出售港澳店鋪後,英國最大服裝零售商馬莎百貨將關閉它的天貓旗艦店,至此,馬莎百貨徹底退出了中國市場。服裝款式老氣、斷碼嚴重、不符合中國消費者審美、本土化不足等,都是馬莎在中國10年間飽受詬病的原因。   馬莎闖蕩中國市場的歷史起於2008年,首次進入中國,便在以上海為中心的華東市場開設門店,最高峰時門店數量達到15家。2012年末,它在中國內地開設了獨立網上購物平台,並進駐天貓商城。   到2015年,馬莎對中國的開店策略進行了一次調整。宣佈減少上海門店數量,轉而進入北京、廣州等其他重點城市,並於當年12月在北京世貿天階開出了面積1,500平方米的旗艦店。   然而不到一年,2016年11月,馬莎百貨利潤暴跌,宣佈將退出包括中國在內的10個虧損的國際市場,關店數量達到53間,裁員2,100人。在2015/2016財年,這10大市場的虧損額達4,500萬英鎊。馬莎百貨CEOSteveRow稱,馬莎海外市場太小,並且公司對海外市場瞭解太少,導致無法在海外市場盈利。   從數據看,逐步退出虧損的國際市場,確實給馬莎的業績帶來了好轉。截至2017年9月30日的上半財年,馬莎百貨服裝和家居業務獲得5.3%的增長,食品業務受新店驅動獲得4.4%的增幅。   馬莎百貨出售港澳業務   澳商訊英國時尚和生活方式零售商馬莎百貨(Marks&Spencer)今年初表示,已經將其在香港和澳門的零售業務出售給其特許經營合作夥伴—迪拜大型商業集團Al-Futtaim。此舉意味著馬莎百貨繼續收縮國際業務,專注於英國本土市場的核心業務。   馬莎百貨表示雙方已經在2017年12月30日完成了這筆交易,在收購了位於香港和澳門的27家門店之後,Al-Futtaim將在亞洲和中東的11個市場經營72家馬莎百貨門店。   馬莎百貨CEOSteveRowe制定了“五年復興計劃”,對公司進行重組,放棄包括中國在內的國際直營業務,重新以英國本土市場為重心,將主要以特許經營的方式運營國際市場。   馬莎百貨國際總監PaulFriston表示:“我們已經重塑了國際業務,提高了盈利能力。作為全球領先的零售運營商之一,Al-Futtaim擁有強大的物流和專業知識,是我們發展香港和澳門業務的理想合作夥伴。”   事實上在去年8月,就已傳出馬莎百貨將出售香港澳門零售業務的消息,當時Al-Futtaim也被認為是最有可能接盤的潛在買家。Al-Futtaim與馬莎百貨的合作始於1998年,當時瑪莎百貨在迪拜開設了首家門店。