澳門商報首頁  星期一, 2019年11月18日
澳門商報 > 產經

數字音樂風頭正勁行業春天已至?

发布于: 2019-10-08 01:18     澳門商報
  

        在中國整個音樂產業快速發展的大背景下,受益於互聯網技術的日新月異、智能手機的廣泛普及,以及民眾對精神生活的追求和音樂內容品質的提升等多重因素加持,中國數字音樂市場正煥發出巨大潛力。

 

 

        澳商綜合報道 周傑倫的新歌《說好不哭》近日登陸騰訊音樂旗下數字音樂平台,創銷量紀錄,甚至還提振了騰訊音樂的股價。數字音樂市場中的另一大將,網易雲音樂最近同樣風光,剛獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元融資,估值高達70億美元,比去年翻了一倍。

        近期多份行業報告均顯示,中國數字音樂市場規模、付費使用者數量都有不錯增長,種種跡象之下,是否預示中國數字音樂市場的春天已到來?

商業模式日趨成熟

        中商數據分析指出,今年上半年,中國數字音樂行業的商業模式更加健康成熟,其變化主要體現在內容生態建設、產品功能創新和業務持續發展三個方面。

        內容生態方面,目前高價競購獨家音樂版權的行為逐漸減少,合作共用版權的行業氛圍已經形成,數字音樂平台加大力度扶持內容創作,以期打造差異化競爭優勢;產品創新方面,大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產品進行探索,中小型音樂廠商則努力探索自身產品的競爭優勢,通過不斷反覆迭代產品,力求彌補其在用戶數量、歌曲版權等方面的劣勢;業務發展方面,得益於用戶訂閱業務的增長和數字音樂版權環境的好轉,數字音樂服務營收呈現穩定發展態勢。

        但也有從業人士表示,從數字音樂行業自身發展來看,版權仍是未來各廠商的長期競爭重點。在保障版權所有者自身利益的同時,盡可能有利於促進行業發展的數字音樂版權流轉模式尚待探索。

年輕人成付費主力

        網易今年Q2財報顯示,網易雲音樂的總使用者數已經突破8億,同比增長50%。按照極光大數據的分析,數字音樂市場已經從增量進入存量,行業使用者規模漸趨穩定,而年輕用戶成了近乎惟一的增長引擎。參考極光梳理的網易雲音樂使用者畫像,25歲以下用戶的佔比高達83.5%,遠高於行業本身的46.1%。

        在Marketing Research發佈的《自娛:2018-今年中國新勢能人群APP接觸行為報告》顯示,網易雲音樂成為最受00後喜愛的數字音樂產品,排名僅次於微信、QQ、支付寶、淘寶、微博,也在一定程度上詮釋了網易雲音樂使用者出現爆炸性增長的原因。

        相比於80後、90後等被互聯網免費文化薰陶的用戶,以95後為代表的年輕人有著更高的付費意識。今年第二季度,網易雲音樂的付費有效會員數同比大漲135%,《天気の子》原聲帶專輯在網易雲音樂銷量超10萬張,創下了日本音樂數字專輯在中國的最高紀錄。更年輕且更願意付費的用戶大量紮堆,讓各大廠商看到了以用戶付費作為主要盈利模式的可行性,而其中的關鍵,就在於對“新生代”用戶的爭奪和留存。

兩強格局接近穩定

        騰訊音樂娛樂集團2016年成立,其迅猛發展很大程度上得益於版權優勢,然而旗下數字音樂服務的營收佔比一直沒有超過50%,並有逐年下滑的跡象。但以全民K歌和直播業務為代表的社交娛樂服務貢獻的收入,在過去三個季度中的佔比均高於72%,為騰訊音樂找到了出乎意料的盈利方式。

        當95後、00後等年輕用戶崛起後,騰訊音樂選擇與當紅的流量小生合作,聯動《明日之子》、《創造101》等熱門綜藝,希望將版權樂庫帶來的龐大流量輸送給直播、K歌等業務,以維持現有的商業生態。

        有行業觀察人士表示,騰訊音樂和網易雲音樂的戰略都有著各自的正確性,現在不用急於為數字音樂市場的終局下結論,何況年輕用戶們正在“用錢投票”,兩強格局已經接近穩定,投資方也用“實打實”的資本表達了對音樂市場的繼續看好,中國數字音樂市場潛力巨大,但還有很長的路要走。